微信小程序|小程序未来发展空间在哪

微信小程序

去中心化电商,新的流量洼地

再回头谈谈电商,在小程序电商普及之前,微信生态里电商环境已发展的十分成熟。

而当小程序面世后,随着各种交易行为在小程序上的开放,小程序也成为很多线下品牌的电商入口。他们以小程序为基础构建了去中心化的新模式,比如每日优鲜、蘑菇街、屈臣氏等平台,都将小程序作为新的流量入口,在小程序生态内布局。

 

说到底,在小程序时代,电商可以在规则范围内实现去中心化式的创新,除却头部电商品牌,开发者也在自发的进行各种创新经营,各种玩法层出不穷。

如去年9月成立的享物说,享物说是一个以小程序起步的二手闲置物品置换平台,不同的是平台以小红花代替金钱,用户通过签到、分享、交换物品等方式即可获得小红花,这种类似送礼物的交易体验迅速让享物说在上线五个月后,用户超过600万,平均每天产生数千笔交易。

 
目前,小程序已经开放的流量入口达到了60多个,常见的有微信下拉置顶栏、搜一搜、发现、附近的小程序、公众号关联等等……如此众多的流量入口,让商家获取顾客流量更加轻松快捷。而小程序微信支付交易的方式,扣除微信 0.6% 的分成后钱会直接打入商家账户,账期相对更短,而资本显然已看到了这几点,故而频繁的出手将小程序电商推至风口中心,微信小程序电商作为一种新的商业模式成为新零售的超级物种指日可待。

餐饮+小程序

同样的,小程序爆发后,餐饮业也顺势而起。借助小程序,餐厅可以在微信上有一家自己的店,消费者从附近的小程序、社交分享、文内广告等途径进到餐馆的小程序。消费后,店家还能留存用户信息,建立会员体系,进一步了解用户的消费习惯、偏好等,最后针对性地做喜好推荐、会员优惠等。
 
以麦当劳为例,2017年4月20日i麦当劳小程序上线,顾客使用订餐小程序就可以进行点餐,省去了排队的步骤。作为最早入驻小程序的餐饮店,从餐厅迅速定位、自助点餐、下单支付、到取餐全过程,为消费者提供了便捷。

不仅如此,随着餐饮类小程序覆盖门店日益增加,越来越多的用户直观感受到了餐饮类小程序带来的便利之处。一直以来,运营效率低、新客拓展难、老客回流少以及推广成本高是餐饮行业的四大痛点,而餐饮类小程序有效解决了这四大难题。对于小程序创业来说,利用小程序强大的传播能力和便捷的使用方式给自己的品牌提升知名度和用户的使用体验是两大核心,餐饮小程序也是如此。只要能合理运用小程序,就可以让小程序给自己带来更大的利润。

工具依托广告流量变现

而对于小程序中的另一大势力工具类产品,众所周知,工具类产品变现不容易,一个是即便在用户体量大的情况下,用户粘性极差,用完即走,但事实证明,只要对症下药,在小程序生态中,工具类产品变现也是可期的。

譬如可编辑滚动字幕,常被用户用来打Call的工具类产品手持弹幕。这个模拟行走LED屏的小程序已经积累了2000万用户,虽然将手机转换为灯牌广告牌等场景并不高频,但文字传播却是刚需,手持弹幕的表情的线上直接分享、人与人之间线下展示等应用场景让产品日常DAU有30多万。

 智慧零售

随着零售行业的转型与升级,智慧零售成为行业新方向。小程序的出现不仅引爆了新零售,也让智慧零售小程序的流量处于不断增长的态势。智慧零售类小程序达成的最大成就在于:消除了实体商业与纯电商之间的壁垒。小程序在成本及用户好感体验上都具有绝对的优势,同时智慧零售触达方式十分便捷,使得用户在智慧零售上的付费意愿越来越高。