第三章：关键字研究

现在您已经知道如何在搜索结果中显示自己的内容，下面让我们学习如何在您网站的内容中定位哪些战略关键字，以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎。

关键字研究的强大之处在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容，服务或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据，可以帮助您回答以下问题：

人们在寻找什么？
有多少人正在寻找它？
他们想以什么格式获取这些信息？

在本章中，您将获得用于发现该信息的工具和策略，以及学习可以帮助您避免关键字研究错误和构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众如何搜索您的内容，您就会开始揭开战略性搜索引擎优化的全新世界！

在关键词研究之前，提出问题

在您通过搜索引擎优化帮助业务增长之前，您首先必须了解他们是谁，他们的客户是谁以及他们的目标。

这是经常重要的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤，因为关键词研究需要时间。

但是为什么还要花费时间进行这一步呢？

答案是，你想要排名的和你的观众真正想要的东西往往是两个完全不同的东西。关注您的受众群体，然后使用关键字数据来打磨自己的洞察力，可以获得比关注任意关键字更成功的优势。

这有一个例子。开冰淇淋店的老蔡听说过SEO，并希望帮助改善它们在有机搜索结果中出现的频率。为了帮助他们，您需要先了解他们的客户。为此，您可能会问以下问题：

人们在寻找什么类型的冰淇淋，甜点，小吃等？
谁在搜索这些？
人们什么时候寻找冰淇淋，小吃，甜点等？
全年都有季节性趋势吗？
人们如何寻找冰淇淋？
他们用什么词？
他们问什么问题？
是否在移动设备上执行了更多搜索？
人们为什么要买冰淇淋？
个人是专门寻找有无糖健康的冰淇淋还是只是想要满足甜食的需要？
潜在客户位于何处 - 本地还是外地？
最后 -  您如何帮助提供有关冰淇淋的最佳内容来培养人群习惯并实现所有人们正在寻找的东西？提出这些问题是一个关键的计划步骤，将指导您的关键字研究并帮助您制作更好的内容。

人们搜索的是什么术语？

您可能有办法描述您的工作，但您的受众如何搜索您提供的产品，服务或信息？回答这个问题是关键词研究过程中至关重要的第一步。

发现关键字
您可能会考虑一些您想要排名的关键字。这些将是您的产品，服务或您的网站所述的其他主题，它们是您研究的主关键词，所以从那里开始研究！您可以将这些关键字输入关键字研究工具，以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分深入探讨搜索量，但在发现阶段，它可以帮助您确定关键字的哪些相关搜索词在搜索者中最受欢迎。

将种子关键字输入关键字研究工具后，您将开始发现您可能错过的其他关键字，常见问题和主题。

我们来看一个专门从事婚礼的花店的例子。

将“婚礼”和“花店”键入关键字研究工具，您可能会发现高度相关，高度搜索的相关术语，例如：

婚礼花束
新娘花
婚礼花店

在为您的内容发现相关关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量差别很大。虽然您肯定希望定位受众群体正在搜索的字词，但在某些情况下，定位具有较低搜索量的字词可能更为有利，因为它们的竞争力较弱。

由于高竞争和低竞争关键字对您的网站都有利，因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级，并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。

详细了解如何针对多个关键字优化单个页面
这些术语多久搜索一次？
搜索量多少

给定关键字或关键字短语的搜索量越高，获得更高排名通常需要的工作量越多。这通常被称为关键字难度，偶尔也会包含SERP功能; 例如，如果许多SERP功能（如精选片段，知识图，轮播等）会堵塞关键字的结果页面，则难度会增加。大品牌通常占据大量关键字的前10名结果，因此，如果您刚开始使用网络并追求相同的关键字，排名的艰难战斗可能需要多年的努力。

通常，搜索量越高，实现自然排名成功所需的竞争和努力就越大。但是，过低的话，您可能无法将任何搜索者吸引到您的网站。在许多情况下，针对高度特定的，较低竞争搜索术语可能是最有利的。在SEO中，我们称之为长尾关键词。

详细了解如何定位搜索长尾词：

获得搜索量的战略
现在您已经发现了自己网站的相关搜索字词及其相应的搜索量，您可以通过查看竞争对手并了解搜索可能因季节或位置而异的情况来获得更具战略性的信息。

竞争对手的关键词
你可能会编译很多关键字。你怎么知道先解决哪个问题？优先考虑竞争对手目前没有排名的大量关键字可能是一个好主意。另一方面，您还可以查看列表中您的竞争对手已经排名的关键字，并优先考虑这些关键字。当你想要利用竞争对手错失的机会时，前者是困难的，而后者则是一种积极的策略。

季节性关键词
了解季节性趋势在设定内容策略方面可能是有利的。例如，如果你知道英国10月到12月的“圣诞盒子”开始飙升，你可以提前几个月准备内容并在这几个月内大力推动。

区域关键词
您可以通过将关键字研究范围缩小到Google关键字规划师中的特定城镇，县或州来策略性地定位特定位置，或评估Google趋势中的 “按子区域划分的兴趣” 。地理特定的研究可以帮助您的内容与目标受众更相关。例如，您可能会发现在德克萨斯州，大型卡车的首选术语是“大型钻机”，而在纽约，“牵引车拖车”是首选术语。