衣轻裘：开槽、填药、封口三步走，带你再次回顾下SEO基础的智慧

凌晨被牙疼折磨的一夜未眠，下午去看牙医，忍着疼痛的折磨，几分钟被修理了一番，一个在我们看来难熬的大事，在牙医手里三步走搞定，在他们眼里都是基本功，却足够解决大部分问题。

同样是玩游戏，有的人在一开始就追求高手的技巧攻略，而有些人却花费足够长的时间学习记忆新手基础攻略，两者在走向高手的练级之路上注定有不同的心得体悟。

谈不上对错，但再多的技巧变化都是建立在基础的行动框架之上，SEO优化也是如此，有些朋友在基础没有打牢的时候就借鉴各类高手的操作手段，往往学到的很多技巧在自己的实操中变了味道，起不到想象中的效果。

因为你看到了优秀SEO案例的表面，却没有看到对方早已花费了很长的时间将基础打造的足够承载他之后所有的玩法。

在这次回顾中，我将分享基本的SEO技巧，任何初学者都可以使用这个指南来推动自己的工作，无论做什么工作，这都是一个可供参考的思考步骤。

这些是你需要掌握的基本技巧，它们可以帮助你整理推广思路，如果你是一个独立创业者或者是一个公司老板，那么这些技巧可以进一步降低你的在线营销成本。

进行相关关键词的基础研究

首先，你需要了解与你的产品高度相关的关键字（搜索词）。

此时，你只需进行一些挖掘，然后简单地研究各种选择即可。尝试着想象一下你的目标受众会用哪些词语来查找产品，创建所有可能的搜索词列表，并对其进行过滤。

研究你的竞争对手

即使你推出的产品完全没有市场竞争，也没有明显的竞争优势，仍然值得仔细观察相关领域的行业领导者在做什么。

为了更好地了解市场格局，请根据以下条件分析搜索结果中出现的前10个网站：

最相关的高流量关键字（每月搜索量超过5,000）

中和低流量关键字（每月搜索量分别为1000-500和低于每月500次）

下一个更高级的分析选项是使用第三方工具。例如，百度分析或者Google分析。

添加你的域名以发现相似的网站和关键词。

分析以下网站参数：

@网站结构，登录页面设计和潜在客户生成块（例如，注册表格，号召性用语按钮）

@网站的可用性，如果你使用的是第三方建站工具。还请注意网站排名的关键字，以获取一些想法，并创建相关的博客文章。

@除了潜在的关键字，你还可以从竞争对手那里获得一些其他建议，例如他们的导航布局，内容结构，主菜单，区域等。

创建语义关键字的基本核心

语义关键词研究需要创建一个术语核心，以充分体现你网站主题的特征。你需要它来完成以下目标：

@建立最佳的网站结构；

@制作相关的元标记（元标题，描述，关键字）和标题，以提高你的网站在搜索中的知名度；

@创建高质量的SEO优化文章，其中包括那些关键字。

@选择入站链接的锚文本。

通常，要创建出色的语义核心，你应该聘请专业人士。但是，你可以自己DIY一些基本的关键词。

要创建基本的网站结构，你需要收集和分组至少2,000个关键字。

制定你的网站层次结构

基于已开发的语义核心和竞争分析，绘制出你的网站层次结构（也称为结构）。这是组织网站上所有信息的方式。你的导航和URL结构如何设置呢？

根据点击量高的关键字创建网站板块，类别，子类别和相关页面。

根据中低点击量关键字，使用过滤器和交叉过滤器创建静态标签页。你需要对标记页的URL进行优化（使用可读的静态URL地址，元标记模板等），因为它们可能会对以后的排名产生负面影响。最好尽早分析并解决此问题，因为之后你可能需要更改整个网站的结构。

如果你要雇用某人来建立你的网站，则应在摘要中添加上述所有要点。不要忘了你应该在启动网站之前完成此操作，因为稍后重新进行这种优化可能会花费更多。

即使你的创业公司是属于SaaS服务之类的，并且只发现了很少相关的关键字，你仍然应该考虑创建除服务页面和带有案例研究部分之外的博客，以帮助访客解决更多的相关问题。

之后，当用户搜索案例研究中涵盖的问题的解决方案时，搜索引擎可能会将你的页面在搜索结果中给出足够高的排名。

例如，如果你具有在线调查招聘服务，则可以根据高流量关键字创建不同的网站类别。

如果你经营一家旅行社，则应为最受欢迎的旅行主题创建相关的页面类别，例如（家庭旅行，周末旅行，美食旅行，野生动物旅行，自行车旅行，短暂休息，文化旅行等）。

此外，你可以为前往不同国家（例如法国的假期）的旅行创建单独的页面，还可以在其中添加基于城市的子类别，例如巴黎假期，尼斯假期等。

对于流量较低的关键字（例如，前往巴黎的巴士旅行），你可以创建一个更深的页面，用户可以通过类别和子类别页面进行访问。

通常，经验法则是让你的网站保持扁平化状态–你的用户只需单击3次或更少的点击即可访问每个页面。使用这种内部优化，你的新网站页面（从搜索引擎的角度来看，它们仍然缺乏权限）有机会在相关搜索词的搜索结果中排名足够高。

但是，即使对页面进行了理想的优化，仍然很难在相同关键词的搜索结果中与更成熟的竞争对手竞争。

还值得指出的是，如果某个特定的产品/服务目前没有任何搜索词，那么仍然有必要为其创建一个单独的页面，因为将来可能会出现这些页面。

专注于页面SEO

SEO通常分为页面内和页面外。页外SEO主要涉及从其他Web资源获取指向你网站的链接。页面上SEO假定根据搜索引擎要求优化你的网站结构。

首先，请阅读百度和Google 的官方《搜索引擎优化入门指南》。关于此事有很多建议，因此我们仅在本指南中介绍绝对的页面基本知识。页面上的SEO可以对你的搜索排名产生不错的影响。以下是你可以轻松进行DIY的关键步骤。

优化元标记：标题，描述和H1标题

我们使用<title>标签向搜索引擎建议网页的全部含义。此标记的内容未显示在页面本身上，但在搜索结果中可见。

标题是重要的搜索排名因素之一。

考虑使用流量高的关键字来描述页面内容的最佳措辞。每个页面标题应该是唯一的，并且由30-40个符号组成（其余的将在搜索结果中减少）。尝试在标题的开头添加要排名的关键字。

注意：避免关键字填充，也不要在元标记中使用关键字两次以上，因为这将违反搜索引擎准则，并且整个网站可能会受到处罚。

制作多汁，可点击且引人入胜的描述-关键字长度介于150-170个符号之间。搜索引擎使用描述标签在搜索结果中形成摘要。他们可以选择显示建议的描述，也可以根据用户的搜索词提取自定义内容。

醒目的描述可以吸引更多用户点击，并吸引更多搜索流量。

不要忘记添加H1标题-页面上的可见标题，通常是最大的文本元素。保持简短，并添加一个高流量关键字。

设置网站管理员工具

将你的网站添加到百度统计或者其他统计工具上，例如我常用的cnzz数据工具，百度统计工具等。

这些服务提供了大量有用的优化工具（免费！），这些工具可以帮助你改善网站索引编制并立即将任何潜在问题通知你。

优化网址结构

动态URL地址（例如site.com/category=123&page=2）可能会对网络爬虫（为你的网站建立索引并建议搜索引擎如何对每个页面进行排名的漫游器）呈现网站的方式产生负面影响。

它们创建大量指向相同或相似内容的URL。结果，网络爬虫将这些页面索引为重复页面，这会对你的排名和整体索引过程产生负面影响。你应该使你的URL结构对人类和爬虫来说都简单易读。

经过优化的网址如下所示：site.com/startup/example/因此，创建自定义URL结构，该结构应简短，易于理解且易于记忆，并包含针对页面进行优化的关键字。你应该为所有重要页面（包括类别，服务，信息页面和博客文章）创建自定义URL。

设置Robots.txt文件

你必须为搜索引擎创建robots.txt文件。它允许你调节应访问和索引的页面。你应该从那里指向主镜像网站，并且不要忘记包含指向sitemap.xml（你的搜索引擎网站地图）的链接。

链接你的内页

如果你希望你的网站更快更有效地被索引，则应制定地图并为搜索引擎机器人建立可抓取的链接结构。

首先，创建一个方便的主菜单结构，其中将包含指向不同类别页面，重要子类别和网站不同部分的链接。从一页到另一页添加基于文本的链接。

创建一个站点地图来指导用户，其中包括指向所有重要页面的链接。如果你的网站上有标签（过滤器）页面，请从类别页面添加指向这些标签页面的链接（有时你需要开发人员执行此操作）。否则，搜索引擎可能首先无法索引这些页面。

创建一个XML网站地图

创建和设置XML站点地图-XML格式的所有网页的列表，可以将其打开以扫描和索引到搜索引擎。XML-sitemaps提供有关所有重要网站页面的信息，并增加了它们更快地被索引的机会。

删除重复页面

检查你的网站是否有重复的页面（例如，你的网站和这些页面在http / https上存在两个版本；你未设置正确的www.domain.com和domain.com重定向；重复的页面是否以“ /”结尾；或者某些页面可以通过大写和小写的URL地址访问）。

对此类页面进行彻底检查，并为开发人员创建列表以设置适当的301重定向，对于重复的页面（例如，前面带有和不带有www。的页面），必须具有适当的重定向。

设置你的网站

继续执行“设置网站的移动版本”任务。

设置网站的移动版本

在移动互联网时代，移动流量已超过台式机流量。优化你的移动网站不再是潮流，而是必要的。你应该创建一个自适应网站或网站的单独移动版本。

对于用户和搜索引擎而言，这同样重要，因为如果搜索引擎不适合移动设备/无法响应，后者将使网站的排名降低。

通过购买SSL证书来创建HTTPS网站

你的用户对安全性和数据隐私的关心超出了你的想象。购买安全的SSL证书可增加一层数据保护。了解有关使用https的好处以及如何选择证书的更多信息。

开始处理复制并启动博客

完成基本的技术优化后，就该开始使用内容了。请勿从其他网站复制任何类型的内容-无论是文本还是图像！搜索引擎对重复内容的排名永远不会超过原始内容，并且你的网站甚至可能因此受到惩罚。

聘请一名广告撰稿人，根据你的关键字研究和要求为你的网页制作优质的内容。

你的编辑应该充分理解所有内部流程，并提供真正的教育性和有用的内容。 始终关注读者的需求，而不是搜索引擎。创建一个博客，你将在其中发布针对你的目标受众的有趣且相关的内容。

精彩的内容使你可以从其他来源获取链接并获得更高的排名。

另外，请持续关注或者报名把关人研习社的线上研讨会了解文章写作方面的操作指南。

设置主要的社交媒体帐户+

在自媒体平台（今日头条、搜狐自媒体、微信公众号等），微博和大鱼号以及抖音号等平台上为你的公司创建官方社交媒体帐户。这样，你将与目标受众保持联系并提高对品牌的忠诚度。

在你的网站上添加关注社交媒体按钮，并在博客文章中添加共享按钮。这样，你就可以将社交媒体增长置于自动驾驶仪上。启动优酷土豆或者其他频道，并在2-3周内至少上传一次新视频，以保持活跃。

执行基本链接建设活动

以下是一些100％可行的技巧，可为你的网站赢得第一个链接。

1.首先在以下位置列出你的项目：

提交百度、360、Google、搜狗等收录

这样，你不仅可以获得几个链接，而且还可以获得一些流量和用户反馈。如果你的初创公司在此平台之一上颇受关注，那么它很有可能获得一些新闻报道和大量的社交分享。

2.将你的启动项列出在不同的目录中

3.你的黄金链接显然来自新闻和社论提及

4.新闻稿对于获取初始链接非常有用

你可以尝试使用免费和付费的新闻稿发布服务。我们建议使用付费服务，因为免费服务通常会将你的文章分发到一些非常垃圾的平台上。这样的链接几乎不会对你的排名产生任何积极的影响（甚至会损害你的排名）。

5.不要忘记在线社区

6.在论坛上发帖

是的，好的旧论坛。论坛链接仍然有价值。你应该在你所在地区的相关利基和城市论坛上注册帐户。为社区做贡献；请尝试根据论坛的审核政策进行软促销，这意味着不要从一开始就发布链接。

有时，你可能需要添加至少50个其他帖子才能发布单个链接；否则你可能需要一个1个月以上的帐户。对于每个包含指向你网站链接的帖子，应该还有20个没有任何链接的帖子。包括指向你的创业公司主页和相关博客文章的链接。

7.另外，你可以通过在其他与你的利基相关的博客上留下有意义的评论和链接来获得链接。

这些评论和连接应该看起来很自然，否则这些评论将永远不会通过审核。

8.你还可以通过访客发布获得链接

搜索接受来宾贡献的博客（大多数情况下，这些博客很多！），你可以根据自己的专业知识在其中添加一些精彩的内容。战略性的访客发布不仅可以带来你的链接，还可以带来高质量的流量。使用上面列出的方法，当你刚开始时，可以获得大量的网站链接！

最后的话

这些只是基本建议。通常，在搜索中优化和推广你的网站需要大量时间，精力和专业知识。

为了获得切实的结果，你需要时刻关注最新的互联网营销动态，并不断的根据公司的变化来调整内容，时不时的多逛一下SEO领域的专业博客，他们都是玩转SEO多年的站长高手，对搜索引擎的变化有着敏锐的洞察力和应对手段。