衣轻裘：视觉营销策略入门指南（详细操作流程）

人世间的风物，也只有在你的眼睛里才有温度。

而风物化为你手机中的影像，上传到别人能共享的地方时，温度终会传递给那些真正关注你的人。

我虽然学过新闻摄影，和很多人一样，终究只是依赖于手机摄像技术的智能化，术业有专攻，虽然我们大多数人都只能在日常的生活景物中表达着自我，比不得专业的摄影人士，但正是这种贴合自身情感的自我摄像，才让关注你的人感受到你独有的温度。

生活足迹、喜怒哀乐、世情感悟、幸福小确幸，因为真实，所以相惜，大多数人的幸福就是这么简单的真实。

这是影像的魅力。

在过往的那些自媒体平台上发布的内容收获的关注度强弱，让我注意到这种视觉类表达所拥有的独特吸引力。

如果它与营销的思考相结合，你是否能从中窥探到一些实用的技巧呢？

虽然我不能在摄影技术上帮到你，但影像和营销之间同样有规律可循，我相信读完这篇文章，能让你在发朋友圈甚至在自己的工作中涉及到影像的操作时，有思路可循。

我希望你能从这篇文章中找到正确的工具和知识，让你借助摄影来提升你的工作或者社交能力，文章最后送上我的祝福。

同样先打个招呼，你为什么需要摄影？

文本和图像是传播的两种重要载体，而后者相比前者更具直观和实感，这已不是什么秘密。

其实，关于视觉内容及其传播的有效性的话题已经有了广泛的研究。

这里有一些统计数据要记住：

46％的营销人员说摄影对他们当前的营销和讲故事策略至关重要。

研究人员发现，彩色视觉效果使人们阅读内容的意愿提高了80％。

带有相关图像的内容的观看次数比没有相关图像的内容多94％的观看次数。

除非你有自己的设计师，否则本篇文章绝对会适合你。

为了方便有针对性的铺开操作流程，我们就以品牌的营销为例吧。

记下你品牌的关键字

让我们开始集思广益。

拿出一张纸，写下与你的品牌相关的所有关键字，你想传达的信息以及品牌故事中重要的颜色。

此阶段很重要，因为视觉传达策略的成功将取决于你的想法是否强大。

例如：你的初创公司正在开发一个应用程序，该应用程序可以通过更快捷的方式使公寓进入租赁市场。你的应用程序使出租公寓变得更加轻松便捷。

关键字：便利，出租，居家舒适，室内设计，家庭住宅

颜色：棕色，米色，白色

你选择的关键字不必专门描述服务的概念，而要考虑你的整体产品描述和你要选择的图像。

定义视觉需求的范围

考虑一下将要使用摄影的所有地方：

网站

博客

社交媒体

移动应用

公关活动

其他印刷和广告材料

了解视觉需求的范围将有助于你确定在图像选择过程的后期阶段需要实施的计划。

考虑所有细节，不要遗漏任何东西。

概述您的目标受众

值得一提的是，你在视觉效果方面所做的每个选择都应针对目标受众。

重要的是要了解您的客户群，他们是谁，他们的兴趣是什么以及什么东西最终会吸引他们。这个头脑风暴阶段需要集中在你的目标受众上。

收集你的想法

在最初的头脑风暴阶段之后，将所有想法集中在一个地方。

跟踪以下内容：

1.用于搜索照片的关键字

2.主要的品牌色彩

3.你将在哪里使用照片

4.目标受众

这些问题将在搜索照片的后期阶段为你提供帮助并可以节省你的时间。

确保你创业公司中那些将要使用你的视觉内容的人员都可以访问此信息。

选择你的图像来源

如果你有机会自己摄影，这自然最好，如果不能，同样有解决的方式帮你传达你的想法，你可以在网上找到大量资源，也可以在其中购买摄影作品，满足你的视觉效果需求。

请记住，两者都有优点和缺点。

你可以使用摄影网站上的图片进行基本搜索，然后找到可以使用的视觉效果。

照片库-照片库是大型数据库，你可以在其中找到用于不同目的的照片和其他视觉辅助工具。

有版权许可的照片库的最大优点之一是，你不必担心许可或法律方面的问题。这些图像免版税，可以用于多种目的，包括媒体，印刷和商业促销。

免费图片库-免费的摄影网站与摄影库的工作方式相似，但提供不同类型的许可证。具有免费图像的照片库通常较小，这会减少找到正确视觉效果的机会。

一方面，你可以自由使用免费资源来满足视觉需求，但它们有局限性。

要记住的一个重要方面是版权规则。

带有免费版权摄影网站的常见许可证类型是Creative Commons，对于商业用图，记得先熟悉一下可以在何处使用所选的照片以及法律中包括哪些类型的宣传材料。

聘请专业摄影师

这点是针对公司来说的，对于预算较大的人，雇用专业摄影师是一个不错的选择。

最大的优势之一是，你可以设置特定的任务，并创建独特的个性化照片，专门用于你的创业公司。

缺点是，这是更昂贵的选择，从长远来看，它不是一种具有成本效益的解决方案。

这是因为：

对视觉的需求是一个不变的因素，并且当你要实现更大的目标时，每次聘请专业人士都不划算。

从竞争和研究中学习

这点是对工作来说的，初创企业应该对如何使用摄影来推广自己的品牌进行广泛的研究。

首先要看的是竞争对手的作品和风格。分析他们的策略，看看哪些有效，哪些无效，并找出可以做得更好的方法。哪种视觉效果对他们有用，你如何超越他们？在此阶段，你得学会改进你的摄影风格。

熟悉最新的视觉趋势

你的视觉传达必须符合你的美学。一个很好的做法是了解视觉传达的最新趋势。

摄影的主要特色之一就是真实性。真实的图像是我们可以关联的图像；他们传递积极的信息并引发我们的情绪。

查看选择摄影的一般准则

如果你不在创意行业工作，那么在查找图像时，大型数据库很容易使你不知所措。以下是一些一般准则，可过滤你选择的照片：

自然采光

平衡对比

真实性

吸引人的成分

真诚的情感

风格一致性

建立你的收藏集。

你选择的图像应向目标受众传达清晰的信息。尝试着用你选择的照片来概述你的主要想法和情感，然后决定哪个图片可以讲述你当前的想法甚至是一个故事。

谈到这里，就需要回顾下你在最开始阶段写下来的那些关键字和你的想法了，每一个图片都是你自身想法的流露，别人能不能从你的图片中读到你传递的情感和信息，取决于你往图片中倾注了哪些东西。

整理你的照片库

建立你自己的图片收藏集，久而久之，你将开始读懂这些图片的视觉样式和不同图片传递的不同情感。如果你要使用的样式多种多样，也可以按文件夹分开收藏。

并非你喜欢的所有图像都会用于你的项目。真正选择的时候，你必须结合实际用途，在图片集中找到一致性的照片。

另外，如果你在发布中使用了不适当的照片，必然会造成错误的信息传递，引起不必要的误解。

如果你的照片中包含人物，请确保它们看起来自然，毕竟这些带人物的照片会传达出真诚的情感。朋友圈中很多人都喜欢这种自拍，由于是属于个人的自我表达，自然没有以规则要求，随心就好。

选择如何编辑和自定义照片

许多初创公司不知道的是，他们从相机中选择的照片不必照原样使用。他们可以有机会利用图像进行二次创意，裁剪或编辑图像以适合你的信息内容并宣传你的品牌。

你还可以使用多张照片通过Fotor、创客贴之类的工具创建拼贴。Fotor非常易于使用，可为你的拼贴画添加专业的外观。

Canva是用于个性化和自定义照片的绝佳工具。使用Canva，你可以像其他编辑工具一样在短时间内创建出令人印象深刻的设计。Canva准备了可供你选择的模板。只需上传照片并选择你要使用的格式。其余的取决于你的想象力。

自定义照片是博客和宣传材料的不错选择，利用那些图片创意工具，你可以快速轻松地为社交媒体和博客创建图形。

创建模板以备将来使用

你有照片，也有在线编辑工具。通过精心策划的图片收藏，你可以将更多时间用于个性化的视觉内容创作。

使用模板的原因之一是可以自定义模板以使其完全适合你的内容。你可能会发现图像上可能只需要几行文本，形状或图标，所以使用模板会让你省很多事情。

设定工作流程

你需要跟踪用于所有印刷和在线材料的视觉效果。保留一个文档文件，以跟踪你从何处获取图像以及图像是否符合自己的想法，在传播过程中到底有没有达到想要的效果，以便以后可以分析最适合你的需求的图像。

最好记录下你使用了哪些工具以及花了多少时间来制作个性化图像。通过统计信息查看哪些有效，哪些无效，这些都是要记住的重要事项。视觉营销用的好的话，你会发现它比单独的文本吸引的流量更疯狂。

跟进

人们倾向于直观地掌握信息，他们会根据外观得出有关你的产品和服务的结论。你的主要目标是对视觉效果进行创意调整，好好打造你的照片收藏集，并尝试使其与你的竞争对手有所不同。

掌握这些步骤和流程，将会帮助你的业务蓬勃发展，并有望为你带来新的客户群体。如果你选择其他资源来满足视觉需求，请记住要注明来源，以使出版物和项目更具专业感。

多练习

如果你工作中涉及的不多，那么练习就从自身开始，朋友圈做营销的很多，但功利心太重，我并不介意这些营销信息，介意的只是你营销表达的方式。

朋友圈中什么最吸引我，是你的生活足迹、你的真实影像感悟、你真实的喜怒哀乐。

这是社交的本质吧，一切的信息传递都为了幸福，我相信，你的幸福是会传染的。

当然，还有我自始自终的祝福。