衣轻裘：从5位顶级视频营销专家口中听到的2022年视频的最佳实践
今天分享点更有意思的内容，闲话不多说，花几分钟时间阅读，却值得你花一天时间去思考的内容。
视频正迅速成为最受欢迎的数字内容类型。公司和企业正在使用视频营销来推广他们的业务、教育和吸引他们的观众。
如果做得好，视频内容可以与消费者建立信任和长期关系，提高他们的忠诚度，吸引观众的注意力并提供持久的品牌认知度。
关于视频营销有效性的一些引人注目的统计数据表明：
在着陆页上添加视频可以将转化率提高多达80%
74%的营销人员表示视频比简单的静态图像具有更好的投资回报率
83%的视频营销人员声称视频内容帮助他们产生了潜在客户
视频可以使 SERP 的自然流量增加157%
在本文中，五家顶级代理商提供了他们明智的见解，并窥探了视频营销的未来。
从视频优先算法到基于 VR 的“传送”——以下是将在 2022 年及以后塑造视频的趋势和最佳实践。
目录
视频优先算法正在接管
动态视频和实时心理统计飙升
内容定制和细粒度的受众细分
直播电子商务和 5G 时代视频相关性的兴起
广播演播室视频质量的激增
视频是未来的格式
1. 视频优先算法正在接管
根据现有的说法，由于其视频优先算法，2022 年的视频营销将完全是关于数字平台将视频优先于其他形式的内容。
“视频甚至扩展到包括企业可以轻松利用的购物形式”，广告商、内容创作者和电子商务企业尤其需要紧跟以下五个趋势：
正在阅读视频而不是听到
垂直视频正在接管
社交媒体直播视频正在增长
视频优先的转变正在发生
CTV并没有放缓
“大多数在线视频广告都是静音观看的。这对大多数营销人员来说不是新闻，我们预测这种趋势不会很快消失，”
“广告商必须确保在他们的视频内容中包含免费的视觉效果（文本或字幕）以确保他们的信息被理解。”
研究支持这一说法：阅读已成为观看视频不可或缺的一部分，如果视频有字幕，人们更有可能观看视频（72% 的用户使用移动设备，60% 使用桌面设备）。
垂直观看的视频——通过在智能手机上使用社交媒体提要——的完成率比水平高 90%。垂直观看视频“让用户滚动浏览他们的提要感觉很自然”。
直播视频的观看次数是预先录制的视频的 3 倍，这导致社交媒体平台上的直播视频大幅增长。
“社交媒体上的直播可以与消费者进行更真实的互动，并为品牌带来竞争优势。” “随着这种形式的发展，社交媒体平台继续开发直播功能并优化视频传输。”
另一个预计在 2022 年增长的社交媒体视频营销趋势是所谓的“视频优先”方法——平台算法经过优化以支持视频内容。抖快通过这种方法改变了视频消费的格局，现在竞争平台也纷纷效仿。
“创作者需要确保他们可以制作与大多数智能手机的自然垂直比例相匹配的视频，并设计他们的内容，使其遵循其他最佳视频实践。还应制作视频内容，以便可以在关闭声音的情况下轻松消化。
使用声音应该增加视频体验；视频不应该完全依赖它。为了与您的观众互动，直播视频流应该混合在一起，”。
2. 动态视频和实时心理统计飙升
以下内容将定义 2022 年的视频营销：
动态视频
与观众一对一联系
结合 AR、VR 和传统视频的品牌体验
运动传感和激光雷达技术
“动态视频的前沿是由目标受众的实时相关行为、心理特征和人口统计数据的实时数据集驱动的，这些数据集会立即融入该视频的实时显示中，”。
“这种基本方法使营销人员能够在新的功效水平上与品牌、产品或服务建立一对一的联系、偏好和进展。”
此外，将传统视频与增强现实和虚拟现实的进步相结合，可以创造“惊人的品牌体验”，推动与品牌、产品或服务的差异化联系。
另一件事是 2022 年的决定性趋势，即运动传感和激光雷达技术的引入。这将“能够与视频资产进行交互，并能够将它们重新用于 AR 和 VR 品牌用途，而无需头饰”，视频行业游戏化的扩散将改变各个行业的面貌。
3. 内容定制和细粒度的受众细分
广告中对个性化视频内容的需求将推动 2022 年的大部分视频营销趋势。
“由于疫情期间消费者倾向于更多的在线购物，[...] 他们希望向他们提供相关信息，因此在正确的时间向正确的用户传达正确的信息的重要性对广告商来说变得越来越重要，”他说.
据介绍，这些将是 2022 年成功视频营销的决定性品质：
视频受众细分
前所未有的内容定制
快速、大规模地开发高质量的个性化内容仍然是营销人员面临的一大挑战。代理机构使用专有 API 技术进行实时内容渲染，“使品牌能够动态地向每个用户提供相关视频消息 [...] — 在规模上 100% 独一无二。”
这种动态视频技术使品牌能够为每个独特的消费者提供个性化的视频内容。
“这种先进的视频营销方法允许品牌通过利用对消费者具有更大战略相关性的数据和内容来推动更高的在线/离线流量、销售和数字媒体投资回报率- 保真制作能够为每个观众提供如此复杂的视频，”。
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4. 5G 时代直播电子商务和视频相关性的兴起
互联网使用数据和 5G 连接的兴起只指向一条路径：所有平台上的视频。
以下趋势和最佳实践定义为 2022 年这种新型视频的关键：
融合AR/VR的现场体验
数据追踪演进
新型影响者可实现更好的观众联系
“在数千个品牌使用这种格式加速定位以与消费者建立联系并改变他们的购买习惯之后，我们已经能够通过新的电子商务组件看到今年直播的演变。今天，我们可以通过直播购物视频看到一种专注于销售的新营销方式，”。
63% 的直播视频观众是在在线交流发展过程中成长起来的千禧一代和 Z 世代。他们与其他直播视频创作者互动，并负责该细分市场中 42% 的内容创作。
为了挖掘电子商务作为用户参与度和沉浸度最高的格式的潜力，社交网络正在构建适用于创造这些生活的新小部件和最佳实践。
记得专注于实时购物和动态展示广告。
4 个在实时购物视频中获得更好视觉体验的技巧：
干净和真实的背景：没有干扰和完整的品牌真实性。
产品介绍：图像居中，四面都有大量呼吸空间。
产品互动：例如，佩戴产品可以增强购买意图。
讲故事和内容多样性：教程、采访、幕后花絮、中层影响者指南。
“为了提升产品的属性，AR&VR将成为这一趋势的主角。这将是弥合 [距离] 差距并提供更加身临其境的用户体验的解决方案，”。
“数据对于实现理想的客户旅程变得更加相关。对时间表、形式、影响者和产品的分析将成为品牌制定有效战略的指南。”
他预示着一种新型影响者的兴起。这些品牌将求助于中等或低影响力的意见领袖和影响者，以与受众建立更真实、更真实的联系。
“数字体验的这种转变是消费者自身的反映；一切都在适应观众的新期望和兴趣，我们在该行业的部分使命是克服这些需求，在消费和交易的所有决定性时刻保持在场，”。
5. 广播演播室视频质量激增
伟大的电影制片厂是他们制定视频消费标准的最大潮流引领者。例如，迪士尼的虚幻引擎和头脑风暴 3D 展示了“使用虚拟场景讲述精彩故事的可能性”。
2022 年，B2B 和 B2C 品牌都将寻找方法来创造身临其境、引人入胜、互动性和教育性的体验，同时降低会议成本。
使用上述技术，2022 年品牌将能够：
制作高质量的广播工作室级内容
将演讲嘉宾虚拟传送到会议
“品牌现在可以创建虚拟场景，让他们能够将消费者带入身临其境的娱乐体验，同时具有教育意义。想象一下一个全球 B2B 销售会议，其中一些与会者在公司办公室，而其他与会者在世界各地。现在，您可以打造身临其境的体验，降低差旅成本，同时仍能实现您的会议目标。”
SaaS 公司现在不仅能够提供使客户成为会议英雄的用户体验，而且“额外的好处是会议片段可以变成可重复使用的内容，供缺席的与会者使用。” 这些细分可以在 视频网站等频道上直播，以创造品牌印象并产生品牌曝光度。
“我们看到了品牌定制自己活动的巨大机会，这是以前没有数百元的预算无法实现的。”
视频是未来的格式
视频成为消费和受欢迎程度第一的内容格式已经奠定了基础。
随着互联网速度和移动使用的进步，视频营销人员可以从创建各种高清视频中受益匪浅，从一口大小的特写和解说视频，到寓教于乐的剧集和直播流。
视频营销的未来是媒体本身。
下一期我们来继续聊聊成长营销脚本思维，这些内容将是循序渐进的，相互之间都是有衔接的，所以，我希望大家不要错过每一篇文章。
